¿Quién dijo generación perdida? Al pesimismo sociológico que desde hace algunos años acecha a los jóvenes del siglo XXI, le ha surgido un nuevo rival. O más bien, le han arreado un buen golpe, o -siendo aún más concretos- una buena patada: adidas Originals propone inspirar a toda una nueva generación para desafiar el status quo y cambiar un mañana, a priori, preestablecido. Todo ello parece ser algo menos complejo (y más contundente la patada metafórica) si nos calzamos la NMD. Si ya consiguieron inspirar el futuro con la creación de esta nueva silueta, ahora el reto va más allá: que seas tú mismo el responsable de crear tu propio futuro.
Así, las tres bandas dentadas de la marca, que ya en 2015 desafiaron el concepto Superstar, convierten la palabra futuro en un símbolo que anima a no aceptar lo que otros nos imponen. Y nada mejor que ocho jóvenes influencers para cumplir con el ejemplo. Todos ellos aparecen retratados por fotógrafos de renombre mundial como Pieter Hugo, Oliver Hadlee Pearch o Tyrone Lebon en el vídeo de la campaña primavera-verano 2016. En este corto de Terence Neale, los ocho artistas desafían a su manera el status quo que les rodea. Aleali May, Iman Shumpert y Kyu Corcel, entre otros, caminan literalmente hacia un futuro optimista, rechazando esa perspectiva negativa de futuro que parecen haber heredado inevitablemente. “Your future is not mine”, entona de fondo una voz desafiante. Mensaje recibido: que nada frene tu creatividad y tu arte. Tu futuro lo creas tú.

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